Alpen Gold
Торговая марка Alpen Gold принадлежит американскому концерну Kraft Foods — второму по величине в мире концерну по производству упакованных продуктов. Штаб-квартира «Крафт Фудс» расположена в США, это американская публичная компания, основанная в 1903 году.
Несмотря на то, что Kraft Foods владеет известными пищевыми брендами по всему миру, в 1992 году был придуман специальный шоколадный бренд для России (СНГ) — Alpen Gold. Почему? Давайте попробуем разобраться. В те ранние постсоветские годы население нашей страны откровенно бедовало, но местный шоколад, несмотря на первые опыты производителей с удешевлением продукции путём её денатурализации, вызывал вполне обоснованную гордость и не нуждался в «замещении свободным рынком». Однако ключик нашёлся. Давно освоенное на Западе рациональное производство плюс мощный имидж позволили (и до сих пор позволяют) избежать извечного эффекта «окорочков Буша»: никто не думает о химической основе и «врагах-американцах», все думают об Альпах и Швейцарии, где просто не бывает плохо. Там хорошо всё: он снежных вершин Альп до коровьего молока и наваренного на нём шоколода.
Альпийский шоколад — щвейцарский, австрийский — действительно великолепен. Но стоит в несколько раз дороже Alpen Gold. И между ними есть мало что общего (на мой нескромный вкус)! Но да, мы несправедливы, обвиняя в этом именно «Альпен Гольд»: шоколадные плитки нижнего ценового сегмента, в целом, похожи качеством друг на друга. Увы, этот дружный средний уровень, по-моему, ниже аналогичного класса шоколада, продающегося в гастрономах европейских городов.
В настоящее время бренд «Альпен Гольд» действует в России, Украине и, что ново и неожиданно, Польше (стране, являющейся членом Евросоюза). В Варшаве такие шоколадки я действительно видел, но сравнить как-то не довелось (если у вас есть такой опыт — делитесь в комментариях, это очень интересно).
К настоящему времени «Alpen Gold» расширил видовой ассортимент продукции. Теперь под этой маркой производятся не только шоколадные плитки, а также и конфеты, бисквиты, печенье. Производство базируется в городе Покров Владимирской области (дальнее Приальпье).
В настоящее время марктетинг бренда «Альпен Гольд» уверенно направлен на вхожесть в элитный сегмент потребления. В рекламе постоянно фигурируют звёзды, красивые люди; ощущается мощный бюджет. Эта стратегия пришла на смену мультипликационным гномам, таскающим мешки с золотом между альпийскими пещерами. Для профессионалов рынка рекламы такой манёвр — наглядное пособие. Ведь сегмент рынка и категория потребителя и уровень его притязаний не изменились, однако символизм программирования уже совсем другой. Так что и наши покуптальские претензии на тему спровоцированных заблуждений уже не могут быть столь же актуальны, как прежде.
Alpen Gold — весьма нетипичный бренд. Он прикидывается альпийцем, будучи принадлежащим всемирно известному американскому концерну-гиганту, но рынок его ограничен Россией, Украиной и Польшей.
Швейцария
Россия
Комментарии к статье «Alpen Gold»
Мне очень понравился на вкус, а вообще я хочу сделать шоколадный мусс.Я его делала из швейцарского шоколада 72%.Вот и посмотрю есть ли разница
В составе слово какао вообще отсутствует! Такая вещь не может называться шоколадом !!!! В шоколаде состав какао должен быть по меньшей мере 30-40%
Нужно устроить байкот и не покупать вообще это вымышленную продукцию которую вы нигде не надёте как только на прилавках бывших стран СНГ.
Обратите внимание, Коркунов с некоторых пор принадлежит американской корпорации Марс.
Сам отдаю предпочтение Алёнке. )
Michael Kors Outlet http://aiesec.netai.net/